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金宝汤召集全球媒介业务比稿,十二年来首次!

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  食品制造商金宝汤公司(Campbell Soup Company)日前已经正式召集全球媒介业务比稿,就媒介策划与购买事宜展开回顾。

  金宝汤公司的一位发言人在声明中解释道,“我们很满意目前媒介代理机构们的表现,但我们相信通过更合理化的方式,我们的媒介购买及策划能够更加有效、更有效率。”

  根据Kantar Media的数据,金宝汤公司2016年在美国市场的媒介预算达1.64亿美元,今年上半年也已达到9300万美元。目前尚未有总体的全球媒介预算数据。

  自2006年金宝汤整合其全球媒介购买及媒介策划业务给尚扬媒介(MEC)之后,后者一直担任该公司的全球媒介代理机构。更早之前,MEC纽约自1999年起就已经服务金宝汤美国媒介业务。所以算起来,MEC与金宝汤的缘分已经长达18年之久。

  目前尚不清楚MEC是否被邀请参加此次全球媒介业务比稿。MEC今年经历了公司历史以来最大一次变化:与集团内的姐妹公司Maxus进行合并,并在上个月正式命名为WAVEMAKER。

  此外,今年8月,其还找来了星传媒体的Amanda Richman担任美国区首席执行官。

  BTW: 曾经与MEC(前身:The Media Edge)捆绑在一起的扬罗必凯(Y&R)长久以来就是金宝汤公司的全球创意代理商。这次应该不受影响。 来源:麦迪逊邦

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